Castrol

Castrol Edge   Wprowadzenie na rynek nowego produktu	O KLIENCIE   Castrol Lubricants to jeden ze światowych liderów rynku olejów silnikowych. Powstała w 1899 roku, a 7 lat później na rynku pojawiła się marka Castrol. Od 2000 roku firma jest częścią BP. Na polskim rynku Castrol obecny jest od 1923 roku. O PROJEKCIE CZAS: pierwsza połowa 2007 r. KOMPETENCJE BRANŻOWE:   motoryzacja KOMPETENCJE PRODUKTOWE: Strategia i taktyka Komunikacja produktowa Komunikacja korporacyjna Media relations b2c Internet PR
PROBLEM Wprowadzenie na rynek nowej serii olejów Castrol Edge, prowadzenie komunikacji produktowej, a także korporacyjnej.
STRATEGIA, TAKTYKA, DZIAŁANIA Budowanie kontaktów z kluczowymi dziennikarzami motoryzacyjnymi w Polsce i z mediami o niższej randze. regularne komunikaty prasowe (korporacyjne, produktowe, dotyczące sportów motorowych). Inicjowanie publikacji poświęconych firmie Castrol, jej produktom, a także aktywnym sportowcom, których firma objęła swoim patronatem. Problemowe materiały dla mediów specjalistycznych, przygotowane przez ekspertów Castrola z pomocą agencji. Wsparcie klienta w obsłudze targów i innych imprez, jak próba bicia rekordu Guinessa w prędkości seryjnie produkowanego samochodu.
EFEKTY Nawiązanie pozytywnych relacji i aktywnej współpracy z mediami motoryzacyjnymi, zarówno eksperckimi, jak i przeznaczonymi dla zwykłego kierowcy. Regularna obecność firmy Castrol, jej produktów i ekspertów w ogólnopolskich mediach (170 publikacji od lutego do maja 2007).